Le fromage pour enfants est une invention marketing brillante : rendre ludique un aliment que personne ne pensait à rendre ludique.
Le fromage pour enfants est une invention marketing brillante : rendre ludique un aliment que personne ne pensait à rendre ludique.
Kiri, Mini Babybel et Ficello ont chacun trouvé leur geste, et c’est le geste qui a fait le succès.
Trois gestes, trois produits
Le Babybel demande d’ouvrir la cire rouge par la languette, puis de la malaxer en boule. Beaucoup d’enfants jouaient avec la cire plus longtemps qu’avec le fromage.
Le Ficello s’effiloche en longues bandes, ce qui transforme le goûter en activité manuelle. Le Kiri, lui, se tartine ou se mange à la cuillère.
Le goûter qui rassure les parents
L’argument était double : plaisir pour l’enfant, calcium pour l’adulte. Peu de produits parvenaient à satisfaire les deux camps aussi nettement.
C’est ce qui explique leur présence permanente dans les cartables, là où les bonbons devaient être négociés.
Le goûter, en pratique
- Babybel
- cire rouge, à ouvrir par la languette
- Ficello
- se mange en l’effilochant
- Kiri
- fromage fondu, format cube
- Activité annexe
- malaxer la cire
- Argument parental
- le calcium
- Présence en cartable
- permanente
Les petits détails qui restent
- La cire du Babybel se roulait en boule et se conservait au fond de la poche jusqu’à la lessive.
- Le Ficello a été conçu pour être mangé avec les doigts, ce qui était présenté comme un argument et non comme un défaut.
- Ces produits ont largement contribué à créer la notion de goûter industriel individuel, qui n’existait pas vingt ans plus tôt.
On remet les images ?
Des documents à regarder chez leurs diffuseurs. L’année indiquée correspond au repère de l’archive, pas à sa mise en ligne.
Sources et repères
Les archives liées ci-dessus et les crédits photographiques donnent accès aux documents présentés. Ce texte mêle repères et évocation des usages : les souvenirs racontés ne décrivent pas toutes les enfances.
Une date à préciser, un modèle à identifier, une archive à proposer ? Écris à RETOUR90. La mémoire collective gagne à être discutée.
Et toi, tu te rappelles ?
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