Ils arrivaient partout. Dans la boîte aux lettres, dans les magazines, dans les paquets de céréales, à la caisse du supermarché. Les CD-ROM AOL ont été distribués par centaines de millions.
Ils arrivaient partout. Dans la boîte aux lettres, dans les magazines, dans les paquets de céréales, à la caisse du supermarché. Les CD-ROM AOL ont été distribués par centaines de millions.
Chacun promettait des heures de connexion gratuites, et chacun servait surtout à convertir un foyer de plus à Internet.
La plus grande campagne de l’histoire du disque
AOL a dépensé des sommes considérables pour inonder les foyers occidentaux. L’entreprise a reconnu que ce plan représentait une part énorme de son budget marketing, et qu’il fonctionnait.
En France, les concurrents ont suivi : Wanadoo, Club-Internet, Infonie. Le tiroir du meuble de télévision se remplissait de galettes qu’on gardait « au cas où ».
Ce que ça a vraiment fait
Ces disques ont installé Internet dans des maisons qui ne l’auraient jamais demandé. Le parent qui essaie « juste pour voir » est le vrai point de bascule de la décennie.
Ils ont aussi servi de sous-verres, de disques à lancer, et de décorations pour effrayer les oiseaux dans les jardins. Rien ne se perdait.
La galette, en chiffres
- Distribution
- boîtes aux lettres, magazines, magasins
- Promesse habituelle
- plusieurs dizaines d’heures gratuites
- Concurrents français
- Wanadoo, Club-Internet, Infonie
- Second usage courant
- sous-verre
- Troisième usage
- épouvantail à oiseaux
Les petits détails qui restent
- On estime à plusieurs centaines de millions le nombre de disques envoyés au fil de la campagne.
- Les heures gratuites finissaient toujours par coûter cher : la connexion était facturée à la minute par le téléphone.
- Installer AOL monopolisait la ligne. Impossible d’appeler pendant que quelqu’un naviguait, ce qui a réglé beaucoup de conflits familiaux à l’avantage du plus rapide.
- AOL a pressé plus d’un milliard de CD promotionnels dans le monde. À un moment, la moitié des CD produits sur Terre étaient des CD AOL.
Sources et repères
Les archives liées ci-dessus et les crédits photographiques donnent accès aux documents présentés. Ce texte mêle repères et évocation des usages : les souvenirs racontés ne décrivent pas toutes les enfances.
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